Mobiloperatørene tar seg for godt betalt for å formidle medienes innhold, mener TV 2 og VG. - Vis meg andre enn torpedoer som tar 40 prosent for kredittrisiko, sier TV 2 Nettavisen-sjef Gunnar Stavrum.

Samarbeidet mellom innholdsleverandørene og mobiloperatørene (Telenor/NetCom) er regulert gjennom standardavtaler for "Content Provider Access" (CPA). Operatørene sørger for å formidle innholdet (tradisjonelle tekstmeldinger er fortsatt det suverent viktigste markedet) til brukeren, og tar seg også av faktureringen over telefonregningen. For å utføre jobben tar Telenor og NetCom en sum som varierer med hvor dyr SMSen er.

Det er en gjennomgangsmelodi blant bransjeaktører at CPA-avtalene har fungert godt både teknisk og for å skape flere innholdsaktører og mer dynamikk.

- Ideen er veldig god, men fordelingen av kaken er skjev, sier ansvarlig redaktør Torry Pedersen i VG Nett.

Kredittrisiko
Av en SMS som koster brukeren en krone får innholdsleverandøren 37 øre mens mobiloperatøren beholder 44 øre. Dersom meldingen koster 10 kroner, får innholdsleverandøren 5,52 kroner, mens operatøren beholder 2,54 kroner (beløp eks. mva). Dersom innholdsleverandøren ikke har investert i egen SMS-gateway forsvinner ytterligere ca. 50 øre. Selve den tekniske formidlingen av en SMS blir ikke dyrere selv om meldingen koster mer for brukeren. Mobiloperatørenes kredittrisiko blir naturligvis større ved høyere beløp, men ikke så mye høyere at det forsvarer den andelen operatørene tar, mener sjefen for TV 2 Interaktiv og Nettavisen, Gunnar Stavrum.

- Det er pussig at det skal være så mye mer kostnad for Telenor med en 30-kroners melding enn 2-kroners melding. Det hadde vært nærmere virkeligheten dersom de hadde tatt 2-8 prosent enn 40 prosent, sier Stavrum.

Han er spesielt opptatt av inntektsdelingen på de dyrere meldingene, som er det som gir TV 2 inntekter. TV 2 omsetter ifølge Stavrum for rundt 40 millioner kroner i teletjenester/SMS. Da er innringing til programmer som "Holmgang" medregnet. Torry Pedersen anslår VGs SMS-omsetning til 10 millioner kroner.

- Ikke grådigere
Sammenlignet med andre land er ikke de norske mobiloperatørene grådigere, mener informasjonssjef Sigurd Sandvin i Telenor Mobil.

- Det er mange innholdsleverandører i Norge som har tjent gode penger på dette. På billige innholdstjenester er det ikke så mye å tjene for oss heller. Når man ønsker å selge dyrt innhold ønsker vi å få noe av den økningen, sier Sandvin.

Han kan ikke varsle noen reform av CPA-avtalene, men holder døren på gløtt.

- Jeg skal ikke si at vi har den endelige fasiten, vi er i kontinuerlig dialog med innholdsleverandørene om dette, sier Sandvin.

Monopol
Aviser, fjernsynskanaler og andre innholdsleverandører kan vurdere et alternativ til å bruke Telenor og NetCom: Investere i en egen såkalt tjenestenode i mobilnettet. Det kunne gi en større andel av SMS-omsetningen til innholdsleverandørene.

- Det høres ut som en fornuftig vei å gå for de som er aktive i markedet for SMS-tjenester, sier avdelingsleder Petter Karal i Eniro Norge (tidligere SOL - Scandinavia Online).

Eniro/SOL har redusert sin satsing på mobiltjenester, et område Karal tidligere hadde ansvaret for. Han observerer markedet derfor mer fra utsiden, og ser to hovedproblemer dersom innholdsleverandører skal gå sammen om en tjenestenode:

- Oppstartskostnader og samarbeid mellom konkurrenter er de store vanskelighetene. Det å prøve å operere et felles opplegg som konsortium er den delen jeg ville vært mest bekymret for. En ville også måtte investere en del penger i utstyr, som allerede finnes hos Telenor og NetCom, sier Karal.

Stavrum og Pedersen gir ikke uttrykk for noen stor begeistring over ideen om en tjenestenode.

- Vi har ikke lagt til side den tanken, men prinsipielt er det ikke så dumt at alle skal tjene på å samarbeide om å bake kaken større, og holde seg til det man kan. Telenor og NetCom kan drive telenett og fakturere kunder, og vi bør ikke gå inn og være teknisk operatør, sier Gunnar Stavrum.

- Jeg har ikke lyst til å drive televirksomhet, supplerer Torry Pedersen.

Petter Karal mener innholdsleverandørene har et strukturelt problem, gitt det norske mobil-duopolet:

- På lengre sikt er det umulig for dem å leve i et marked der Telenor og NetCom dikterer prisbetingelsene, sier han.

Mer informasjon om CPA-avtaler:
Telenor
NetCom