TV 2 opplever sterk vekst i salget av tv-klipp på nettet. I april kjøpte kanalens nettbrukere nyheter, fotball og underholdning på web for en halv million kroner.

- Tv på web er nå noe folk er villig til å betale for. Det har vært en dramatisk økning i bruk av betaltjenester de siste månedene, sier ansvarlig for innholdssalg i TV 2 Interaktiv, redaktør Olav Steimler.

Over til Payex
For 2003 som helhet anslår Steimler at TV 2 vil omsette nyhetsklipp og fotballstoff på web for tre-fire millioner kroner. TV 2 oppgir å ha rundt 200000 aktive brukere av web-tv, men ikke alle disse er betalende kunder. Tallet inkluderer også brukere som bare benytter seg av gratisdelen av tilbudet på tv2.no/webtv.

TV 2 Interaktiv har sammen med eSolutions (som står bak betalingsløsningen Payex) arbeidet mye med å forbedre innloggingsrutiner og meldinger brukerne får når betalingsbeslutningen tas. Det ser ut til å gi resultater: De betalende web-tv-brukerne foretrekker i stigende grad å betale med Payex istedenfor over mobiltelefonregningen, noe som gir TV 2 langt bedre marginer (Payex beholder 5-10 prosent av transaksjonsbeløpet, teleselskapene mer). Blant de fotballinteresserte web-tv-kundene dominerer Payex fullstendig med en andel på over 80 prosent, opplyser Steimler. Og noen grunnleggende uvilje mot å betale for innhold distribuert på nett er det altså ikke lenger snakk om.

- Motstanden mot å betale gjelder ikke beløpet i seg selv, men er knyttet til evnen til å levere produktet, sier Steimler.

Videresalg
Når tv-klipp skal streames til et stigende antall samtidige brukere, stilles det store krav til serverkapasitet og annen IT-infrastruktur. Satsingen krever dermed betydelige investeringer. Målet er å nå lønnsomhet i web-tv-tjenesten i 2004, opplyser Steimler.

I tillegg til å selge web-tv-produkter direkte til sine egne brukere, ønsker TV 2 å være en leverandør av teknologi og innhold til andre aktører, som avisenes nettutgaver. Eksempelvis kan en lokalavis ta TV 2s løsning for web-tv i bruk til eget innhold, og også tilby TV 2-materiale der.

Irak og OJ
Den økende interessen for nyhetsdelen av web-tv tilskriver Steimler og hans medarbeidere i stor grad Irak-krigen.

Blant tjenestene det viste seg mulig å ta betalt for var en åpen, "rå" live-feed fra Bagdad, som TV 2 får via sine internasjonale avtaler. Betalende brukere kunne følge krigen 24 timer i døgnet, i form av blant annet direktesendte, ukommenterte bilder fra kameraer i Bagdad og pressekonferanser overført uredigert i sin helhet. I tillegg kunne brukerne se journalister fra ulike tv-kanaler avlevere sine direkterapporter via denne feeden. En helt ny tv-opplevelse der folk i mye større grad kan gjøre seg opp sin mening selv, mener Steimler og hans kolleger Helge Høibraaten og Ronald Toppe i TV 2 Interaktiv.

En annen betal-slager er Torsdagsklubben. Særlig Otto Jespersens "sluttappeller" er populære på web. Brukerne benytter seg hyppig av enda en ulikhet mellom web-tv og vanlig fjernsyn: På web deles programmene opp i biter, og da kan OJ-tilhengere gå rett på sluttappellen.

Nye vaner
Steimler mener å observere nye tv-vaner blant web-tv-brukere: Istedenfor å bruke videospilleren til å ta opp et program de ikke får sett når det kringkastes, tyr de til web-tv for å få det med seg på et tidspunkt de velger selv.

Den økte bruken av web-tv henger nødvendigvis sammen med økende båndbredde i de tusen hjem. Ifølge bredbåndsleverandøren NextGenTel har 30 prosent av deres kunder koblet PCen til fjernsynsapparatet. Det kan virke som en i nettverdenen etterlengtet utvikling nå ikke lenger bare er teori: Konvergensen mellom web og fjernsyn.