NRK Betas eksperiment med distribusjon av serien Nordkalotten 365 via BitTorrent er i ferd med å utvikle seg til et eksempel på genial digital markedsføring. Det skulle ikke forundre om forskere og studenter vil sitte bøyd over dette initiativet i ikke altfor fjern framtid. Ved å ta en programserie som allerede var produsert og sendt på vanlig måte og distribuere den på alternativt vis, har NRK Beta lagt grunnlaget for en helt ny og solid troverdighet i en gruppe statskringkasteren neppe har hatt særlig gjennomslag hos før — de over snittet teknologiinteresserte mediebrukerne. Det indikerer de mange entusiastiske kommentarene både på Beta-bloggen og blant norske bloggere — og til og med i den store verden. Med et godt, gammelt mediebegrep: slik når NRK opinionslederne blant mediebrukerne som ligger lengst framme i å ta i bruk ny teknologi.
NRKs Eirik Solheim fortalte litt om Nordkalotten-initiativet på et debattmøte nylig. Det gikk fram at det måtte mye overtalelse til for å få lov til å publisere Lars Monsens turopplevelser på denne måten. Men det pussigste med det hele er nok at det helt sikkert er veldig mange NRK-ansatte som ikke engang vet at det finnes noe som heter NRK Beta. Vi får håpe at de i hvert fall får med seg denne suksessen.
