| “…dersom avgjørende hendelser som en krig i Irak eller noe annet fører til at konjunkturene blir enda svakere, da kan det bli virkelig farlig for avisene, også for Frankfurter Rundschau”, sa direktør Utz Grimmer i Frankfurt-avisen da jeg intervjuet ham i fjor høst. Nå har avisen gått til det skritt å be om en garanti fra delstaten Hessen, og den er blitt innvilget. Det får Süddeutsche Zeitungs medieredaktør Hans-Jürgen Jakobs til å slå fast at statlige midler og garantier er en fare for pressefriheten, blant annet på grunn av faren for selvsensur (hva med vår pressestøtte?). Og: “Aviser må organisere seg bedre og være så attraktive, at leserne vil kjøpe dem også når prisen stiger”. I Tyskland er det en stigende erkjennelse om at en høyere andel av kostnadene med å produsere aviser må veltes over på leserne, for de forsvunnede annonsepengene vil ikke komme tilbake i fullt monn selv i en ny høykonjunktur. Avisene har forsømt å utvikle felles eller egne rubrikkmarkeder på internett, og overlatt dette til nye, sultne aktører som Scout24-gruppen. (Ekstra interessert – se prosjektet om avis og tidsskrift i den digitale økonomien ved Universitetet i St. Gallen.) |
