Andreas skriver godt om svakheten ved å se analyse og fordypning som papiravisens redningsbøye:

Men er det riktig at kun papir kan gi analyse og sammenheng? Nei. De som ønsker kan vasse i analyse og sammenheng på nettet og lese til øyet blir stort og tørt. Ikke først og fremst på nettstedene til norske papiraviser, men x antall andre steder som attpåtil kan skilte med betydelig større tyngde og innsikt. Der mediene dekker et bredt spekter av tema sånn passe overflatisk kan nisjenettsteder dekke et smalt tema meget grundig. Som de fleste høytutdannede trolig har erfart er det først når man går i dybden at man virkelig begynner å forstå sammenhenger. Og nettet er bedre egnet til å dypdykke et tema enn alle andre mediekanaler.

Andreas kommer til at det er visuell utforming som er papiravisenes — og vi kan vel si papirmedienes generelt — store styrke. Slående fotografier, nyhetsgrafikk og kart. Nå tror jeg nettet kan konkurrere veldig godt på disse områdene også — tenk på de mange gode multimediaproduksjonene som allerede lages. Men det er et poeng her, likevel. Det minner om det Tyler Brule snakket om på Mediedagene i Bergen i mai (der fikk jeg brukt de notatene også, det kommer til nytte). Trykte medier kan slå tilbake, mente Monocle-gründeren, men de må ha en taktil og “bookish” appell. Papirkvaliteten må være veldig god, leserne må få lyst til å samle på hver utgave. Man må ikke glemme det gamle håndverket. Svært mye digitalt fotografi er fortsatt av altfor dårlig kvalitet, mente Brule. Ett av tre bilder i Monocle er fortsatt tatt med analogt kamera. Konseptet må følges til punkt og prikke. Ingen stygge annonser kommer på trykk (vær hard mot PR- og reklamebyråer).

Brules øvrige råd tåler å gjengis også: Sky kjendisstoff, invester i å ha journalister og fotografer i felten (la dem være på reise så lenge de trenger for å få unike saker), støtt og omtal små, up-and-coming håndverksbaserte firmaer. Og om forarbeidet og organisasjonen: ingen markedsresearch eller fokusgrupper, stol på intuisjonen. Ingen interne kreative konflikter, alle må ro i samme retning. Ikke avspis kunder med powerpoint-presentasjoner; snakk ordentlig med dem. Ingen vegger i kontorlokalet. Og sist, men ikke minst: “No eating at your desk”.

(Foto: Gaute Singstad, Nordiske Mediedager).